Jakarta, Gatra.com - Inisiatif City Branding (Citra Kota) Menuju Tubaba diapresiasi oleh G-Mark /Good Design Award (GDA) 2022. Tahun ini, Good Design Award diikuti oleh 5.715 peserta dari 21 negara, termasuk AS, Jepang, Taiwan, dan Tiongkok. Penilaian dilakukan oleh dewan juri yang diketuai Takashi Ashitomi (desainer produk) dan terdiri dari praktisi desain asal Jepang dengan 20 unit spesialisasi, juga sembilan anggota juri luar Jepang.
GDA merupakan sebuah program anugerah desain tahunan yang berasal dari Jepang dan telah berlangsung sejak tahun 1957. Adapun “Menuju Tubaba” merupakan proyek usaha mengkomunikasikan visi Tubaba dalam mengembangkan Kabupaten Tulang Bawang Barat, sebuah area pemekaran dari Kabupaten Tulang Bawang di Provinsi Lampung, Sumatra yang didirikan pada 2008.
Dalam inisiatif ini, pemerintah kabupaten berkolaborasi dengan biro arsitektur andramatin, yang kemudian melibatkan Nusae yang memiliki spesialisasi dalam komunikasi visual, desain grafis, branding, dan desain signage (environmental design). Implementasi desain komunikasi visual diterapkan dalam berbagai materi komunikasi Tubaba - dari kartu nama, hingga desain signage kota untuk satu kawasan yang dirancang oleh studiodasar.
“Apresiasi dari Good Design Award kami syukuri, karena lewat ajang ini kami mendapat kesempatan bertemu dan berjejaring dengan individu dan kolektif dari berbagai negara yang memiliki kapasitas untuk berkontribusi pada Tubaba,” kata Umar Ahmad, Bupati Tubaba 2014-2022, dalam keterangannya, Kamis (15/12).
Partisipasi Menuju Tubaba di Good Design Award diawali dengan terpilihnya proyek ini sebagai salah satu pemenang Good Design Indonesia (GDI), sebuah kolaborasi antara Kementerian Perdagangan Republik Indonesia (Kemendag) dengan Japan Institute of Design Promotion. Melalui kerja sama ini, pemenang GDI of the Year dan GDI Best secara otomatis berhak mengikuti penjurian tahap kedua Good Design Award di Tokyo.
Sebagai salah satu wujud dari pembangunan daerah berlandaskan ekologi dan budaya, Tubaba menggaet arsitek, desainer, seniman, dan budayawan. Beberapa kolaborator yang terlibat adalah andramatin architects dan studiodasar, kolektif seni Studio Hanafi, dan perancang mode Auguste Soesastro.
Sementara Nusae dipercaya oleh Pemerintah Kabupaten Tubaba untuk memberikan arahan desain komunikasi dan merancang identitas visual yang dapat merepresentasikan visi Tubaba secara holistik. “Dalam mewujudkan proyek ini, kami berkolaborasi dengan Tokotype dalam merancang huruf, Capital Six dalam merancang website, Jordan Marzuki dalam pembuatan film dokumenter, dan Nation Insights untuk strategi branding,” kata Andi Rahmat, Principal Designer & Director Nusae.
Warna merah dan kuning yang dipakai dalam desain terinspirasi dari warna yang familiar di elemen adat lokal, namun disesuaikan dengan semangat kontemporer yang sejalan dengan hurut tipe Sans Serif yang digunakan. Kaki huruf ‘T’ dan ‘A’ dalam Tubaba diperpanjang untuk menyimbolkan kedalaman akar sejarah dan budaya lokal.
Huruf ‘A’ juga dimodifikasi untuk menyerupai penunjuk arah ke depan dan harapan yang maju, mencerminkan visi kemajuan Tubaba. Bentuk ini lahir terinspirasi dari karakter aksara lokal dan karakter bagian dari Masjid Agung Baitus Shobur yang merupakan ikon Tubaba. Nusae juga menerapkan inspirasi dari aksara lokal dalam elemen grafis sebagai pendukung dari identitas desain utama.
G-Mark / Good Design Award (GDA) 2022 menilai keberhasilan Nusae merancang desain citra kota kontemporer yang turut serta meningkatkan visi budaya baru yang berakar dari budaya lokal dan sejarah. GDA juga mengapresiasi dialog yang berlangsung berbagai arah antara Nusae, pemerintah lokal, kolaborator dan warga setempat dalam proses pengembangan desain identitas kota.
